Нет пути домой
Трудно поверить в то, что все сливы были случайны, особенно когда мы видим феноменальные кассовые сборы картины – $1,536 млрд долларов, заработанных в общей сложности в мировом прокате (не учитывая Китай). Эта сумма позволила «Пауку» войти в десятку самых кассовых фильмов всех времён, расположившись на восьмой строчке.
«Человек-паук: нет пути домой» — пример уникальной рекламной кампании, построенной не столько студиями Marvel и Sony, сколько самими фанатами, которые создали невероятную шумиху вокруг фильма. Утечка информации грамотно использовалась для продвижения фильма, а поклонники, сами того не подозревая, выполнили прекрасную маркетинговую работу.
Месяц ожидания
Ноябрь стал месяцем, когда мы можем наблюдать полноценную рекламную кампанию картины «Человек-паук: нет пути домой». Выходит второй трейлер, реклама с Hyundai Motor, а следом Sony выпускает несколько видео в TikTok для аккаунта вымышленной газеты «Дейли Бьюгл» (Daily Bugle) — той самой, в которой по сюжету Питер Паркер работал фоторепортером. TikTok стал основной площадкой для продвижения. В начале месяца в сети появились два загадочных кадра – на одном изображены сразу три Питера Паркера, а на другом – Сорвиголова в квартире Паркеров. Случайность? Мы не верим в это.
В начале декабря исключительно на шоу «Поздней ночью с Сетом Майерсом» покажут одноминутную вступительную сцену из фильма, а в Нью-Йорке установят газетный киоск «The Daily Bugle» для продвижения фильма. В нем бесплатно раздавали спецвыпуск о Человеке-пауке. На первой полосе пестреет заголовок «Паутина разрушений паука-злодея» (Spider Maniac’s Web of Destruction), на других можно встретить объявление о розыске доктора Отто Октавиуса, кроссворд, карикатуру на главного героя фильма, петицию о раскрытии свидетельства о рождении Питера Паркера и другие сфабрикованные сюжеты.
Продвижение киноленты
Подогревать интерес поклонников начали в феврале 2021 года. Герои картины – Том Холланд, Зендая, Джейкоб Баталон опубликовали три совершенно разных названия грядущего фильма: «Звонок домой» (Phone Home), «Разлучник» (Home-Wrecker) и «Старые друзья» (Home Slice). Это привело поклонников в замешательство. Воспользоваться этим удалось. На следующий день вышло короткое видео, где актеры покидают офис Уоттса (где они предположительно получили поддельные названия). В видео Баталон и Зендея отмечают, что Холланду нельзя доверять настоящее название, так как он «случайно» раскрыл название второго фильма. Sony Pictures опубликовали финальную версию названия, которое в итоге и закрепилось за третьей частью — «Человек-паук: нет пути домой» (Spider-Man: No Way Home).
Второй трейлер увидели лишь в ноябре, за месяц до премьеры фильма во время специального показа. Других злодеев тоже рассекретили, потому что утечки, появлявшиеся в сети, уже разрушили концепцию противостояния Питера Паркера и Доктора Стрэнджа, хотя трейлеры включали в себя и эту идею.
Расходы и прибыль
Начнем разбор с самого простого – финансовой стороны вопроса. Компания Sony Pictures потратила на продвижение киноленты «Человек-паук: нет пути домой» 202 миллиона долларов, что вдвое превышает бюджет маркетинговой кампании предыдущего фильма киностудии Marvel «Вечные».
Бюджет самого фильма – 200 миллионов долларов. Фильм окупился уже в первую неделю проката. Мировая премьера состоялась 15 декабря 2021 года, за премьерный уик-энд кинолента собрала 587 миллионов долларов. Новый «Человек паук» установил рекорд среди фильмов, вышедших в период пандемии, собрав свыше 50 миллионов долларов в первую ночь после выхода.
Кассовые сборы фильма в премьерный уик-энд оправданы. Поклонники шли на фильм не просто для того, чтобы посмотреть его, а для того, чтобы убедиться в правдивости слухов, иначе придется иметь дело со спойлерами. Вместе с тем желание увидеть фильм связано и с развернутой маркетинговой кампанией. Весь материал, представленный далее, а также утечку информации и спойлеры мы считаем частью хорошо спланированной рекламной кампании.
«Нет пути домой» уделяет почти всем злодеям-старичкам достаточно внимания
Со сценарием повезло всё-таки не всем: Песочный человек и Ящер в кадре постоянно мелькают, но не особо развиваются и не сильно влияют на сюжет. А вот Отто Октавиус, Зелёный гоблин и Электро вполне тянут на главных героев фильма, наравне с самим пауком. Они появляются во «вселенной Тома Холланда» не за тем, чтобы устроить эффектный махач с Паркером и исчезнуть. Злодеи общаются с Питером, рефлексируют, вспоминая события фильмов, из которых они явились, и даже общаются друг с другом. Встреча Отто Октавиуса и Нормана Осборна, например, вышла куда сильнее первого появления Осьминога из трейлера, который так всех взбудоражил.
Осознание злодеями того, что вернувшись в свою вселенную они неминуемо погибнут от рук «своих» пауков — достаточно сильная для супергероики драма, на которой крепко держится сюжет фильма. В немалой степени драма работает и благодаря актёрской игре Альфреда Молины и Уиллема Дефо, который даже в кинокомиксе отрабатывает так, словно снимается в «Маяке».
А уж насколько это мощный фансервис и говорить нечего — непосредственно на сеансе мне вообще было всё равно, что именно Осборн и Октавиус вытворяют на экране, лишь бы их почаще показывали. Даже традиционные для фильмов Marvel дурацкие шутейки не портят атмосферу (а одна так и вовсе обыгрывает известный мем из первого «Паука» Рэйми). Да и в целом можно смело заявить, что в плане химии между персонажами «Нет пути домой» — как минимум один из лучших супергеройских фильмов.
Персонажи
- Питер Паркер – главный персонаж, обладающий сверхспособностями. Его навыки и суперсила делают юношу мишенью для спецслужб и опасных убийц. По этой причине герою приходится держать в тайне свою личность и носить маску.
- Нед – лучший друг главного героя. Единственный из близких людей, кто знает его секрет.
- Ник Фьюри – бывший руководитель агентства Щ.И.Т. Завербовал человека-паука в качестве агента.
- Мишель «Эм Джей» Джонс – близкая подруга главного героя, к которой он испытывает любовные чувства.
- Харольд «Хэппи» Хоган – близкий друг и бывший телохранитель Тони Старка. По просьбе своего начальника присматривает за Паркером.
- Летом 2019 года поклонники киновселенной были потрясены известием о том, что студии Disney и Sony не пришли к соглашению и Питеру Паркеру пришлось покинуть MCU. В связи с этим, у фанатов возникали сомнения, будет ли показ Человек паук 3. К счастью, гиганты киноиндустрии смогли заключить сделку и приключения человека-паука будут продолжаться.
Объяснение трейлера «Доктор Стрэндж 2: В мультивселенной безумия» после титров
Вместо традиционной конечной сцены после финальных титров в Spider-Man: No Way Home был показан трейлер фильма «Доктор Стрэндж в Мулртском безумии». Трейлер дает представление о том, с чем столкнется колдун, вернее, с чем ему предстоит столкнуться.
Более мрачная версия Доктора Стрэнджа, возможно, версия того, что если … версия альтернативной реальности, которая появилась в первом сезоне ? Кроме того, Доктору Стрэнджу придется столкнуться со злобным Шумой Горасом, древним существом, вызывающим смешанный хаос.
В трейлере также впервые показана Мисс Америка (Америка Чавес). Он обладает способностью к многоцелевым путешествиям и, возможно, будет помогать Доктору Стрэнджу в его путешествиях между мирами. Он также обратится за помощью к Ванде Максимофф, поскольку многое происходит вне его контроля.
Таким образом, в то время как «Человек-паук: Нет пути домой» попробовал на вкус нестабильность и опасность Мультиверса, «Безумие Мультиверса» Доктора Стрэнджа исследует, как работают альтернативные реальности, риск забеременеть и как они далее изучить, как они влияют на персонажей. И будущее.
Рекламная кампания в одежде
Внимание к новому фильму привлекала и Зендая своими нарядами. Она появлялась в образах, в которых читались отсылки к Человеку-пауку
На церемонии «Золотой мяч» в Париже актриса блистала в платье Roberto Cavalli с «золотым позвоночником» — намеком на щупальца доктора Отто Октавиуса. Во время самой промокампании в Лондоне Зендая удивила ботфортами Alexander McQueen с мерцающей паутиной и в серьгами-паутинками.
На премьере в Лос-Анджелесе 13 декабря актриса появилась в платье Valentino с принтом-паутиной на ткани нюдового цвета, имитирующей человеческую кожу. Главный элемент мейкапа — стрелки — тоже содержал отсылку к Человеку-пауку: они были синего цвета, как костюм главного героя.
Не отставал и Том Холланд. Во время пребывания в Великобритании актер прогулялся по улицам Лондона в костюме Человека-паука. По интернету разлетелись ролики, как Том танцует вместе с фанатами на площади Пикадилли, у Букингемского дворца и даже на фоне «Лондонского глаза» (крупнейшего колеса обозрения).
Маркетинговый план
Оказывается, у Sony Pictures и Marvel был блестящий маркетинговый план, построенный на противостоянии Человека-паука и Доктора Стрэнджа, но им так и не удалось воспользоваться планом, о чем рассказал в одном из своих интервью Том Холланд.
Зендая, сыгравшая ЭмДжей, согласилась с коллегой, потому что держать всех злодеев в секрете было бы сложно и утомительно. Том Холланд ранее уже рассказывал о сюжетных поворотах первых двух фильмов в своих интервью, но третья часть должна была захватить всех поклонников. Актеру пришлось научиться врать, чтобы зрители увидели как можно больше сюрпризов.
Концепция противостояния Паука и Доктора была разрушена не Томом Холландом, а актером Альфредом Молина – доктором Отто Октавиусом. В своем интервью он раскрыл секрет мультивселенной, объяснив появление своего героя в новой части. Вероятно, это был тот самый момент, когда первоначальная маркетинговая кампания была разрушена, утечки фото со съемок стали лишь предлогом. К слову, именно Доктор Октавиус стал первым злодеем, появившимся в первом трейлере фильма.
Холланд – Магуайр – Гарфилд
Весь год вокруг фильма разгорались споры о появлении в третьем фильме предыдущих паучков. Поклонники разделились на два лагеря: те, кто думает, что бывшие актеры сыграют эпизодические роли в фильме, и те, кто думает, что это просто принятие желаемого за действительное. Но на чем же строили свои предположения поклонники?
СМИ еще в конце 2020 года опубликовали информацию о том, что в третьей части сыграют актеры из старых фильмов про Человека-паука — в фильме появятся злодеи Доктор Октавиус, Электро и Зеленый гоблин. Но главные имена, вызывавшие бурные обсуждения — Тоби Магуайр и Эндрю Гарфилд.
Большая утечка информации или грамотный маркетинговый ход
Утечки — распространенное и, можно сказать, нормальное явление в индустрии кинокомиксов. Вспомним, что за несколько дней до премьеры «Мстители: Финал» в интернет попали несколько сцен из фильма, хотя создателям удавалось больше года сохранять детали в секрете, у актеров даже не было полных сценариев. Новый «Человек-паук» побил все рекорды.
Всем, кто работал над фильмом «Человек-паук: нет пути домой», в течение года приходилось отвечать на одни и те же вопросы. Самым популярным стал, конечно же, вопрос о появлении в киноленте Эндрю Гарфилда и Тоби Магуайра, но все опровергали эту информацию до момента выхода картины в прокат. Это только привлекало больше внимания и подогревало интерес на фоне слитого в сеть ролика с Эндрю Гарфилдом на съемочной площадке.
В интернете долго обсуждали реальные ли это кадры или дипфейк. Его даже разбирали мастера VFX (мастера по визуальным эффектам). Сам актер отрицал свое участие в киноленте, а СМИ пестрили заголовками на эту тему. О Тоби Магуайере упоминали намного меньше, так как он долгое время нигде не появлялся, но фото его ужина с Зендаей пользователи интернета приняли за стопроцентное подтверждение его участия в фильме.
Sony и Marvel решили не комментировать слухи. Они не показывали Магуайра или Гарфилда ни в последнем трейлере, ни в одном из многочисленных телевизионных роликов и выпусков полных сцен. Бывшие актеры Человека-паука не появились и во время пресс-тура. Все это время интерес поклонников продолжал расти, а Том Холланд, Зендая, Джейкоб Баталон и Бенедикт Камбербэтч уклонялись от вопросов журналистов.
У всех актеров есть контрактные обязательства, поэтому выбора у них не было. Все вопросы имели одинаковые ответы, либо же не имели вообще. Появились слухи о том, что Sony и Marvel расходятся во мнениях относительно того, представлять ли публике Гарфилда и Магуайера в трейлерах. Sony якобы хотели показать их, в то время как Marvel Studios хотели сохранить их участие в секрете.
Это ли не хороший пиар для фильма?
